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金浪奖咨询行业案例-稻盛和夫

稻盛和夫(北京)管理顾问有限公司是由稻盛和夫先生提议设立以“传播稻盛经营哲学,促进企业健康发展”为使命,通过建立稻盛经营哲学研究中心(盛和塾)、举办经营哲学报告会、举办学习会、培训班,导入阿米巴咨询等服务,帮助企业导入稻盛哲学,打造企业高收益体制。

一、推广需求

大量的品牌曝光,良好的口碑传播,以及直接转化成单量

稻盛和夫515日在上海举行的第八次报告会,报告会报名430日截止,一个月的时间需要3000企业家报名。在这短时间内,客户需要大量的品牌曝光,良好的口碑传播,以及直接转化成单量。

二、推广执行

利用扶翼的多维定向功能精准投放

产品目标受众定位:高学历高收入高素质的三高人群。

定向选择:年龄:26岁以上,地域:根据历届举办过报告会的地方、中国各城市盛和塾所在地、上海(会议所在地)、江浙,及部分一线城市。时间:5:00-12:0017:00-02:00

主投优质资源

新浪门户财经与门户新闻。

优化策略思路

创意优化:门户图片与信息留、文字保持统一,提高转化,且多组文案与创意A/B测试选取最优投放;

人群定向:通过投放测试,不断优化投放人群的时间、地域、主题兴趣等,让广告精准触达目标人群;

落地页优化:pc端与无线端保持一致宣传,体现整体推广的统一性;

投放频道:新浪门户财经与门户新闻,新浪财经与新闻主要用户是25岁以上,大学本科学历,家庭收入

6000-10000元,主要区域分布是华北、华南地区。




投放信息流广告,文案上面多增加了一些情景性的问题,易引起用户探知欲,且图文并茂展示推广内容,更容

易引起用户关注点击。



三、推广效果

推广后报名数量直线上升,且保持了较高的点击率。转化效果得到客户认可,广告日消耗逐渐由1000元调整

20000元