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金浪奖金融行业案例-投哪网

投哪网p2p网贷平台。是广发证券旗下互联网金融领域领先的P2P理财平台(原融信财富),践行普惠金融,为投资理财用户提供安全高收益的P2P网站产品。

 

一、推广需求

打造品牌知名度,获取更多投资者资源,增加理财产品用户数

金融行业PC端和移动端搜索及成交指数近期环比上升2.9% 较去年同期环比上升 3.7%P2P理财平台更是雨后春笋般盛起,投哪网作为较早一批P2P网贷平台,希望抢占更多市场,获取更多投资者资源和增加理财产品用户数。

 

二、推广执行

利用扶翼的多维定向功能精准投放

产品目标受众定位:成年男性为主,有一定经济收入的一二线投资理财观念较强城市投放。

定向选择:年龄选择25岁以上男性,主题兴趣选择金融、男装、体育、房产、汽车、珠宝、旅游等,地域挑选一二线省会城市重点投放。

 

主投优质资源

PC端重点投放财经理财类频道(包括银行、个人理财、财经新闻等);移动端重点投放信息流广告。

 

优化策略思路

定向优化:对数据进行分析,通过定向人群及创意等维度分别做筛选,找出更适合的人群,增加有效点击;

资源优化转化质量好的资源重点投放,同时对热门频道资源进行测试投放,争取更多曝光,打造客户品牌知名度;

创意优化:文案素材突出理财投资的重要性和紧迫感、收益回报的保障性等民众关心的问题,增强客户的信任度;

落地页维度:注意页面的专业度和互动性,同时保证简单快捷的操作流程(如表单注册 在线咨询等);

出价优化:对点击量高的资源适当提高出价,扩大定向范围,在有点击保证的基础上,延展到更多的潜在人群;对点击量低的资源,适当修改或增加新版创意,精准人群定向,争取获得更多点击;对于高曝光高点击的核心广告,出价适当上下调整,重点观察出价引起的曝光量变化,逐渐调整到最平衡甚至最低的出价,目的是控制单价成本。


创意素材主题突出,文案新颖有吸引力,更容易引起用户关注点击。


      


三、推广效果

账户平均点击率高于3‰,日均消耗近万元,单次注册成本满足客户预期。