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数说新浪助力“第二届程序化广告分享大会”在京完美落幕

2015年10月21日,“第二届程序化广告分享大会”在北京举行。活动现场云集互联网各路精英,为大家深度剖析互联网广告的整体发展,并有行业巨头详细介绍品牌产品,现场伸出合作的橄榄枝。


活动开场播放新浪“扶翼”宣传片

活动开场

新浪程序化购买总经理谷金芳女士,受邀出席本次活动,并现场分享了新浪程序化购买平台的最新干货。


新浪程序化购买总经理谷金芳女士发言


1.数据“去中心”到“再中心”的转化

互联网时代,尤其在移动互联的助燃下,用户沟通方式发生了翻天覆地的变化。以大集结点,为中心的用户群组被拆散,被分散化的小众兴趣组所取代,毋庸置疑地为数据整合,带来前所未有的挑战。用户体验趋向寻求特殊性和差异性,日新月异的市场选择,直接造成了数据的“交通混乱”状态。


用户入口的多元,并不代表数据整合无法实现。新浪通过精准大数据、场景式沟通和整合口碑体验三个锦囊,实现对碎片数据的“再中心化”,对数据进行整体梳理,不光标榜拥有大数据,还能真正理解数据背后的价值和意义,运用大数据的“力量”,撬动网络广告整体发展。


谷金芳女士数说全新趋势下新浪的应对策略

2.大数据激发新战略


在个性化浪潮的冲击下,互联网广告思维亟待转化。思考方向不再是如何取悦所有人,而是如何找到“对的人”。当下,互联网广告整体发展依然需要实现个性化、差异化战略调整。


而新浪基于将小众兴趣社区重组,提升了数据的整体精准度,大大缩减了广告主的投入。通过数据整合,打造走心沟通,了解用户,实现程序化购买品效合一的战略目标。


3.数说新浪,用数字证明实力

众所周知,新浪是媒体发家,用内容积累人气。发展至今,新浪已经由最初的门户网站,发展到囊括新浪、微博、手浪,以及汇聚第三方(阿里)大数据的整体格局。数据通路全面打开,为网络广告人群定向,提供了多维标签,让“精准营销:广告传播在对的时间找到对的人“不是痴人说梦。


新浪全新升级的数据平台,定期描绘、更新用户画像,评估、调整广告战略,大大缩短广告效果优化周期,触达用户人群快、狠、准。


4.定制化产品 特别的“爱”给特别的你

光有大数据这项得天独厚的优势,不足以造就今天的新浪效果广告平台。其核心引擎,是新浪背后强大而专业的产品研发团队。


谷金芳女士指出,现在大家都在抢滩做程序化,不更新改革,产品升级,很快就会被后浪打在沙滩上。新浪程序化产品营销技术体系发展已然成熟:整体通过ADExchange全面管控, 针对客户需求,重点推出了扶翼和龙渊2款产品,实现让中小企业如虎添翼,大品牌飞龙在天的营销效果。


谷金芳女士还在活动现场大爆料,预告新浪即将闪亮登场的新产品——信息流(暂名轩辕),特点为:定断包量。三位一体,为客户提供新浪程序化营销产品、策略、服务等全年解决方案。更有ADBOX和“速站”,进行广告效果的创意升级和集中推广。


5.让每位客户都能拿到“真金白银”

新浪程序化购买的核心价值,就是让企业客户打造专属影响力。这与新浪品牌基因:媒体资源,不谋而合。企业与新浪联手必将实现共赢。


谷金芳女士强调,企业打广告、卖产品、拼业绩,只是品牌营销价值链中最为基础的目标,而新浪真正旨在打造的是:为企业进行整体规划,创造企业品牌效应。


现场观众认真倾听关于新浪程序化广告的讲解


6.寄语

演讲伊始,谷金芳女士追忆去年参加“首届程序化广告分享大会”的时光,赞许主办方前瞻性目光,并看准大会会越办越红火,当场许下明年一定还要参加的承诺。


截止到2015年10月,新浪已经在电商、教育、旅游、游戏、金融、生活服务方面发展了众多优质合作客户,与7家代理商展开深度合作,积累了无数网络营销经验。同时,在全国发展、培育了27个服务站点,势头迅猛。


新浪讲实效,更倾注关怀,能够站在客户角度思考、解决问题,真诚打造数据化、智能化网络广告营销平台。在“互联网+”时代,期望每家与新浪联手的企业,都能赢得网络营销赛制高点。